搜索引擎优化背后的利益驱动力

　　一般人都认为，97%的Google搜索用户不会去点击非前三页(或前30条)的搜索结果。根据市场研究机构AC Nielsen的调查，美国四分之三的网络用户经常使用搜索引擎，40%的用户会选择Google用作寻找网上商店。如此看来，在搜索排行榜上位置的高或低，对网上商店的生意确实有直接的影响。
由此笔者就很好奇，一家公司在搜索排行榜上占一席位，到底能未它带来多少的好处？
　　所以笔者联系了一家搜索引擎优化(SEO)机构Oneupweb，但他们也不知道答案。就此，Oneupweb 的首席执行官Lisa Wehr为我进行了一个涉及30个对象的研究。
　　虽然我们看到研究的结果显示在Google中排前30的站点受益匪浅，但不清楚到底为他们带来了多少的利润，但显然不会少。Oneupweb发现，一个网站第一个月在Google的第二或第三页的搜索结果中出现，访问量马上上升五倍；第二个月则上升九倍。如果一个网站从搜索结果的第二页上升到第一页，其访问量第一个月则上升三倍，第二个月上升六倍。更重要的是，Oneupweb发现访问量和销售密切相关，第一个月增加42%，第二个月约增加84%。
以Oneupweb的一个客户，汽车抛光工具公司Eastwood为例。五年前，公司采用了搜索引擎优化服务，网上销售如今占总销售的44%，总销售额也上升了40%。
　　Eastwood估计，公司网站约有13%的访问量来自搜索引擎，12的访问量来自网上的付费广告。公司的电子商务总监Peter Kosciewicz表示，优化搜索引擎结果能帮助他更有效选择付费广告的关键词。
　　Kosciewicz表示：“我愿意花钱去吸引更多的顾客。虽然我每赚一块钱，就要给付费广告15美分，但对公司来说依然是有利可图的。”
　　难怪近期搜索引擎优化行业发展迅猛。在Google上输入SEO，你会找到700万条结果。而基本每家搜索引擎服务公司都承诺更多的访问量和在搜索结果页中更靠前的位置。事实上，根据以上调查，SEO确实为商家来了可观的利润，其潜力不可轻视。

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