产生有效网络内容的7条建议

　　人们经常会问到的问题之一是如何为那些可能购买的用户建立他们真正搜索的有用内容。你如何知道哪种类型的内容真的可以吸引搜索者的注意力？在本文中，我讲述了几种设计网站时需掌握的技巧。
　　1. 书写可以吸引你的用户的内容。
　　请记住，你的网站应该以用户为中心。当编写网络副本时，你需要与合适的客户进行正确的交流。有些最为有趣的内容将具有更大的吸引力，如果它们符合你客户的口味，比如：你可以，你或许，你将要，你的，是你的和你而不是我，我们，我们是，我们将要，我们可以，等等。在书写与销售相关的副本时，这些内容尤其重要。
　　错误的示例： ( 8个自我关注的词都以黑体表示)
　　请阅读我们的任务说明。我们的团队已经为我们的客户准备了8种他们乐于接受的益处。我们已经为15000多家公司提供了钢铁般的担保，我们对此感到自豪。我们掌握有打开财务自由之门的钥匙并且我们的客户对我们也非常重要。
　　请试着读出上面的段落……大声读。然后再试着读出下面的段落，也要大声读。你会发现细微的变化的作用，是以你的读者为中心，而不是以你为中心。
　　正确的示例：（对比一下“基于用户”时阅读黑体字的感受）
你可以掌握通向你地自己财务自由之门的钥匙并享有8方面的益处，这些都集成于稳定的日后担保之中。你将得到快速的反馈并且会迅速得到你所有问题的答案。你的关注对我们至关重要。
　　Michael Campbell是一位著名的网站副本作家，他近来在新闻组中如是说：
　　“根本就没有BtoB（企业对企业），或者BtoC（企业对客户），市场中只存在PtoP(人对人)的交易。”“尽管你认为这都是在未曾谋面的情况下互相进行交易，它真的都是一个人，一个具有购买力的决策者，他与另外一个具有供货能力的人保持私人的关系。换言之，两个人愿意互相交易。”  
　　2.如果进行搜索引擎优化——首先要把人们的访问放在第一位，把搜索引擎放在第二位。
　　尽管搜索引擎优化对你的可见度很重要，你还是要把重点放在内容上。大多数的人在优化时没有书写最佳的内容，同时也没有创建内容。
　　然而，我们不断地看到有人想这么做。我们在课堂中这样教我们的学生，一定要明智地将时间花费在创建有用的内容上，因为这样才可以为你的用户带来真正的益处。之后，然后你也可以根据事物自身的优点编写一些具有真正价值的内容，在第二步中你可以再次回顾文章并进行一些合适的优化。这样做要比在创建网站时同时考虑优化容易一些。采用这种简单的原则，以两步走的形式会给你带来莫大的帮助。
　　3. 务必搞清楚你的目标用户究竟在搜索什么内容
　　你在创建内容时可以使用的最有用的技巧之一是基于行为基础之上。换句话说，在创建内容之前，你首先需要研究市场，看一看你那些理想的目标用户到底对什么感兴趣。在这个方面，你尝试过Wordtracker？
　　是不是已经用过了？大多数人都研究关键词，而不研究用户的行为。在Wordtracker的会员区有大量的信息，看看这些内容花不了你多少时间。我们的想法是你应该从客户的角度出发，而不应从“你认为”他们会怎样出发去考虑问题。既然你能知道他们在想什么，为什么还要去猜想呢？
你可以通过访问www.wordtracker-magic.com下载电子图书或者收听系列语音建议，其中解释了如何一步一步地操作。
http://www.searchengineworkshops.com/articles/audiomagic.html
　　4. 使你产生思想火花的建议
　　如果你在Wordtracker中搜索你用户的兴趣时，已经感到没有什么新主意了，甚至感到非常疲倦，我想你肯定没有使劲往横向方向思考。我从来也不认为探索Wordtracker会出现疲劳。我不仅仅考虑“关键词”，但要横向地思考行为。
请记住，这一种观点不仅是创建基于你自己目标上的内容（要销售一种产品或者提供一种服务），而是书写基于你目标用户的内容。如果你的思维不仅仅囿于自己的目标，你肯定能想出很多种方式吸引那些理想的用户到你的网页。
你的用户正在寻找什么？人们每天对网络的使用都是基于研究的目的。他们在寻找文章、会谈、产品说明指南、统计数据、基于互联网的工具、软件介绍、电影介绍、股票指数信息、医疗文章、照片和图片，他们没有提到零售和批发类型服务的在线价格比较和购物兴趣。
　　如果你不愿意探索这些内容（仍然停留在表面上），为什么不尝试创建自己的独特内容网页并根据自己的观点编写内容呢？这样做可以允许你基于自己的经验进行创作。
　　例如：
　　A） 如果你有自己的业余爱好，而且你具有丰富的相关知识，你肯定认为也会有人具有与你相同的爱好。
　　B） 为什么不买上一种产品，然后写写你自己对这种产品的看法？
　　C） 你能通过自己的旅游经历创建一个和旅游相关的站点吗？
　　D） 你常去看电影吗？你会写电影介绍吗？
　　E） 你能否将你的这些信息网站加入某一个项目，比如：www.cj.com？这　　可以使你在高质量的信息站点中创建会员链接。
　　考虑一下行为的世界以及每天发生的兴趣。
　　请记住，你可以使用Wordtracker Magic研究技术来探索整个行为世界。
　　以名称探索人们的爱好
　　探索与情感相关的话题
　　探索关于人们“健康”方面的兴趣
　　探索人们关于安全方面的兴趣
　　相对于只通过考虑关键词来获得解决方案，探索人们的“共同挑战”
　　探索人们的“想法”
　　探索人们的“政治观点”
　　探索人们的“宗教信仰”
　　探索具有历史兴趣的事情
　　探索人们对于具体统计数据的兴趣
　　探索人们最喜欢的“工具”
　　尽管这也是些表面现象，但这些内容足以能激发你的创造力了。如果能将Wordtracker用好，你完全可以通过这个工具打开现在正在进行的“行动世界”之窗。

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